Paroles De Hoa Vinh Lãng Quên Chiều Thu

Có rất ít sách hướng dẫn du lịch viết riêng về Slovakia, có chăng chỉ là vài trang ít ỏi ở cuối những quyển sách viết về Cộng hòa Séc… Buồn cho Slovakia khi đất nước này luôn bị người nước ngoài gọi nhầm là Slovenia và những ngôi sao thể thao lớn của Slovakia thì luôn bị gọi là người Séc. Hình ảnh của đất nước xinh đẹp này còn bị mô tả méo mó trong “Hostel” - một trong những bộ phim kinh dị thành công nhất thời đại, giành giải thưởng phim kinh dị hay nhất năm 2006, từng đứng đầu bảng xếp hạng Bravo trong top 100 phim kinh dị.

Bạn sẽ show gì trước công chúng?

Nguyễn Cẩm Tú đặt câu hỏi này nhiều lần trước khi quyết định xây kênh TikTok. "Khi bắt đầu làm KOC em khá khó khăn trong việc lựa chọn hình ảnh thương hiệu, vì em không nổi bật về ngoại hình, không có tài năng ca hát nhảy múa" - Tú thổ lộ.

Những người nổi tiếng trên mạng xã hội đang tạo ra áp lực vô hình, nhắm thẳng vào não trạng của người khác, rằng muốn trở thành người có sức ảnh hưởng trước hết bạn phải nổi bật - "nổi bật ngoại hình" mới là cụm từ đầy đủ nhất. Sau đó là các tài năng khác: hát, nhảy, diễn hài, kể chuyện hấp dẫn...

"Em tìm ra ưu - hạn chế của mình nên xác định hướng đi ngay từ đầu. Đó là phong cách đời thường, gần gũi như người bạn, người chị, chia sẻ cuộc sống thường ngày với người theo dõi" - Cẩm Tú sau khi đã tham khảo thêm các KOL, KOC đi trước có điểm chung nào đó với em.

Ở cái tuổi nhiều bạn bè xem mạng xã hội là nơi thoải mái đăng những câu chuyện vui buồn, ảnh du lịch đó đây, share những link bài mình thích thì Tú nghiêm túc với từng câu chữ, trau chuốt từng bức hình trước khi ấn nút "Đăng".

Thương hiệu cá nhân được hiểu là tổng hợp tất cả những ấn tượng, niềm tin và tri giác mà người ta nhìn nhận về một cá nhân nào đó. Nói cách cụ thể hơn, làm thương hiệu cá nhân là tất cả những gì mà mọi người nhìn nhận được ở bạn về ngoại hình, lối sống, tính cách, các giá trị mà bạn đã đóng góp cho xã hội. Cách bạn ăn mặc, giao tiếp, đi đứng...dần hình thành nên thương hiệu cá nhân của bạn trong suy nghĩ của người khác.

Theo các chuyên gia về marketing, khi đã định hình được thương hiệu, bạn cần đưa ra những thứ phù hợp với thương hiệu đó, cần xây dựng hình ảnh cá nhân và thông điệp nhất quán. Các bài khi post lên mạng xã hội cần đảm bảo tính chuẩn mực, tương đồng về ngôn từ, hình ảnh. Một chút cẩu thả sẽ bị "mất điểm" trong mắt người khác.

"Trước khi trả tiền cho KOL, KOC tham gia vào quảng bá hay bán sản phẩm thì các nhãn hàng hay agency đã phải xem xét kỹ. Điều lo ngại nhất trong marketing là người nổi tiếng hay người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, hình ảnh phong độ không ổn định, dính phốt, sẽ gây tác động tiêu cực đến thương hiệu sản phẩm" - anh Khuất Hoàng Lâm làm việc trong ngành marketing cho biết.

Trái ngọt từ tiếp thị liên kết vẫn là mảnh đất màu mỡ để nhiều bạn trẻ khao khát xây dựng thương hiệu và tạo kênh để thu hút các nhãn hàng. Nhiều bạn trẻ đổ xô đăng ký đi học các khóa kỹ năng livestream, cách tạo dáng trước ống kính...với giá 2-3 triệu đồng/ khóa.

https://vov2.vov.vn/doi-song-xa-hoi/gioi-tre-tao-thu-nhap-thu-dong-tu-tiep-thi-lien-ket-47182.vov2

Ông Nguyễn Đình Thành - Chuyên gia Truyền thông Văn hóa, đồng sáng lập Elite Pr School, nghiên cứu sinh tiến sĩ Truyền thông về chuyển đổi số cho rằng, sự hợp tác giữa nhãn hàng và KOL/KOC dựa trên tinh thần win-win. Thế nhưng, rủi ro xảy ra khi "nhãn hàng gắn quá nhiều với một ai đó, trường hợp người đó bị khủng hoảng hình ảnh, thương hiệu cũng bị mất khách hàng".

Kiến tạo giá trị để xây dựng thương hiệu bền vững

Xây dựng thương hiệu cá nhân cũng tương tự như xây dựng thương hiệu của một doanh nghiệp. Nó là cách để bạn khẳng định mình về các giá trị cốt lõi bên trong và bên ngoài. Tạo dựng được thương hiệu cá nhân là quá trình kéo dài, đòi hỏi bạn có sự đầu tư, nghiên cứu và thực hiện các mục tiêu cụ thể.

"Ai cũng có hình ảnh cá nhân nhưng không phải ai cũng có thương hiệu" - chuyên gia Nguyễn Đình Thành chia sẻ - "Thương hiệu là khi mình dùng hình ảnh của mình để khai thác thương mại, để bán ra tiền".

Ngày nay chúng ta gặp không ít các bạn trẻ thuộc gen Z, gen alpha nói về mong muốn nghề nghiệp của mình rằng: "Con muốn xây dựng thương hiệu cá nhân và kiếm tiền online". Đây không phải là mong muốn viển vông bởi thực tế đây là công việc mơ ước: không văn phòng, không vốn đầu tư lớn, không ôm hàng...

"Có những người mà không ai biết họ là ai cả, nhưng mà chỉ trong thời gian ngắn hoặc thậm chí là chỉ một video thôi thì rất nhiều người biết đến bạn ấy và bạn ấy được chấp nhận một cách nhanh chóng"- chị Tracy Vũ - Founder DigiMaster, Giám đốc chiến lược DigiMind Group nhìn nhận thực tế - "Các bạn trẻ có khả năng nổi tiếng nhanh hơn rất nhiều so với các hình thức truyền thống khác".

Nổi tiếng đồng nghĩa với việc độ nhận diện cao hơn. "Bạn dễ nổi bật, dễ được chấp nhận trong cộng đồng/ group nào đó hoặc được tiến cử, cơ hội vì thế cũng mở rộng" - chị Tracy Vũ nói.

Mạng xã hội cũng giống như rất nhiều kênh truyền thông khác, đấy là tính liên tục. Vì vậy đòi hỏi bạn cần đầu tư thời gian, công sức và liên tục cập nhật, đổi mới. "Không thể dăm bữa, nửa tháng bạn mới đăng một video hay một vài bức ảnh" - làm KOC hơn một năm đã cho Cẩm Tú bài học đó. Nếu không liên tục tạo ra cái mới, giá trị mới, thì chẳng ai còn nhớ đến hình ảnh của bạn.

Những lớp đào tạo KOC, influence (người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội) mọc lên, đào tạo cả trực tiếp và online. Điều đó chứng minh sự khao khát nổi tiếng cũng sẽ đồng nghĩa với việc dễ dàng bị thải bỏ nếu bạn không kiên trì, không có định hướng hình ảnh đúng. Rất nhiều người khác đang chờ để thay thế bạn.

"Tôi muốn nhắc đến khía cạnh nữa là chi phí cơ hội" - chị Tracy Vũ phân tích - "Có nghĩa là khi mà bạn dành thời gian cho việc này thì sẽ không dành thời gian cho những việc khác. Và như vậy, bạn bắt đầu xây kênh với định vị trước mắt nhưng định vị đấy chưa hẳn đã phù hợp dài hạn trong tương lai. Ví dụ, bạn thích trang điểm, thích mỹ phẩm và bạn xây kênh làm đẹp. Trong tương lai nội dung đó có thể không phù hợp với định hướng phát triển nghề nghiệp của bạn nữa".

Đó là nghiệt ngã của công việc này, dễ nổi tiếng và cũng dễ bị lãng quên. Hơn thế nữa, việc xây dựng thương hiệu theo trend/thị hiếu công chúng, rất có thể bạn không được sống thật với con người của mình.

Theo chị Tracy Vũ, việc xây dựng thương hiệu cá nhân hành trình dài kỳ. Đâu đó chúng ta sẽ hết thời và ngày nay càng diễn ra nhanh hơn rất nhiều so với thời gian trước đây. "Việc thứ nhất là chúng ta phải hợp nhất được những giá trị mà chúng ta đang có là đúng, là con người của chúng ta, với những giá trị của một số đối tượng mà mình hướng đến như nhãn hàng và cuối cùng là cộng đồng xã hội họ hướng đến. Thứ hai là kiến tạo được giá trị và duy trì mình, quản trị mình để phát triển" - đó là cách tạo ra giá trị thương hiệu cá nhân bền vững./.

Nghe phỏng vấn chị Tracy Vũ tại đây:

Theo trang thông tin History.com, nằm ở phía nam bang Illinois (Mỹ) là các gò đất Cahokia, tàn dư thành phố Cahokia của người bản địa châu Mỹ. Theo các nhà khảo cổ, thành phố được xây dựng vào năm 650 sau Công nguyên. Với biệt danh “Thành phố bị lãng quên” hay “Thành phố Mặt trời”, khu định cư rộng 890 ha này từng có tới 120 gò đất, trong đó có gò đất cao 30 m (song do sự bào mòn của tự nhiên hiện nay chỉ còn 80 cấu trúc). Thành phố Cahokia phát triển đỉnh cao vào thế kỷ 11 và 12, từng là trung tâm kinh tế phát triển với các tuyến thương mại rộng lớn, đặc biệt có nền văn hóa và tôn giáo tác động mạnh mẽ đến người Mỹ bản địa và tạo nên nền văn hóa Mississippi khác biệt trên khắp Bắc Mỹ. Theo History.com, thời gian đầu dân số tại Cahokia chỉ khoảng 1.000 người, nhưng sau đó đã thật sự bùng nổ nhanh chóng, ước tính lên tới 40.000 người. Năm 1250, dân số của Cahokia còn lớn hơn dân số của Thủ đô London (Anh) khi đó.

Cahokia là thí dụ nổi bật về sự phát triển của nền văn hóa Mississippi của thổ dân châu Mỹ, thời kỳ người Mexico chiếm đóng và định cư ở Bắc Mỹ, tồn tại ở các thung lũng của sông Mississippi kéo dài đến tận miền đông nam nước Mỹ. Tại đây, họ không chỉ xây dựng một thành phố phát triển, mà vì lý do nào đó đã xây dựng được hơn 100 kim tự tháp bằng đất bí ẩn. Là thành phố cổ xưa của thổ dân da đỏ, Cahokia còn được biết đến với nhiều ngôi mộ cổ. Theo các nhà khảo cổ, cấu trúc phức tạp của thành phố đã phần nào nói lên được trình độ phát triển của người bản địa châu Mỹ lúc bấy giờ.

Ở thời kỳ đó, Cahokia từng là thành phố đông dân cư nhất Bắc Mỹ và là thành phố được xây dựng đa tầng lớp, được tạo nên từ những bậc thềm. Theo đó, người hiểu biết và giới tăng lữ sống ở các bậc cao nhất, còn dân thường trú ngụ ở các bậc thấp hơn. Địa điểm nổi tiếng nhất thành phố là các gò mộ cao, dành cho những vị hiền triết của thành phố. Vào thời điểm khai quật mộ, người ta tìm thấy nhiều cổ vật, trong đó có lịch cổ, đánh dấu những ngày điểm chí (đông chí, hạ chí) và điểm phân (xuân phân, thu phân).

Giới nghiên cứu lịch sử cho rằng, Cahokia vừa là nguồn gốc vừa là cái nôi của văn hóa vùng Mississippi. Người Mississippi (trước đây còn được gọi là những người xây dựng gò đất) sống ở thung lũng Mississippi, Ohio, Oklahoma cũng như khu vực giữa miền trung tây và đông nam nước Mỹ, tôn thờ Mặt trời và các thiên thể khác. Văn hóa Mississippi coi trọng sự phát triển nông nghiệp, thậm chí người bản địa châu Mỹ đã thành công trong trồng và chăm sóc tổ hợp gọi là “ba chị em”, gồm ba loại cây trồng là ngô, bí và đậu. Tuy nhiên, chính những gò đất của người Mississippi đã đem lại nền văn hóa riêng cho Cahokia.

Theo Russian7.ru, thời xa xưa người dân thành phố Cahokia chia gò đất thành hai loại: gò có đỉnh được san phẳng và gò có đỉnh chóp nhọn, trong đó phổ biến nhất là gò phẳng. Theo các nhà khảo cổ, các cấu trúc gò đặc biệt được xây dựng khi nền văn hóa Mississippi phát triển trong khu vực. Các gò phẳng được xây dựng làm nhà ở, phục vụ các lễ hội và nghi lễ tôn giáo, hoạt động chính trị. Trong khi đó, các gò hình nón và gồ ghề được coi như là những ngôi mộ. Gò đất Cahokia được xây dựng bằng đất sét cùng với vỏ sò hoặc đá. Đáng chú ý, những gò lớn nhất còn tồn tại có tỷ lệ đất sét khá cao, được cho là để cản trở sự thấm nước và chống xói mòn. Sau đó, thành phố Cahokia trở thành trung tâm nổi tiếng về tôn giáo, văn hóa, chính trị ở Bắc Mỹ, có thể kiểm soát một mạng lưới thương mại và nền kinh tế rộng lớn.

Cahokia cũng là nơi khởi nguồn nhiều phong tục, tập quán, tín ngưỡng của người bản địa châu Mỹ trước kia. Theo nhà nghiên cứu lịch sử Timothy Pauketat, tác giả cuốn sách “Cahokia cổ đại và người Mississippi”, người Cahokia đã tạo ra văn hóa Mississippi đầu tiên. Họ đã phát triển, sáng tạo ra các công cụ canh tác khá tinh vi, chế tạo nhiều loại đồ gốm, nghiên cứu thiên văn và nông nghiệp. Tôn giáo, vũ trụ học và một đền thờ của các vị thần là trung tâm trong cuộc sống của người dân Cahokia, dẫn đến sự phát triển của nhiều ngôi đền.

Trong số nhiều công trình kiến trúc ở thành phố Mặt trời Cahokia, có lẽ ấn tượng nhất là gò đất Monk khổng lồ. Theo Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hóa LHQ (UNESCO), công trình này trở thành cấu trúc đất thời cổ đại lớn nhất ở phía bắc Mexico. Các nhà quy hoạch định vị đồi Monk là cấu trúc trung tâm giữa bốn quảng trường lớn trong thành phố. Các chuyên gia tin rằng đó có thể là nơi chôn cất dành cho người có địa vị cao, hoặc là nơi hội họp của các hội đồng chính trị và tôn giáo, bởi những nghi lễ tôn giáo cũng được ghi nhận đã diễn ra ở đó. Ngoài ra, thành phố Cahokia cũng sở hữu khu phức hợp chôn cất có tên “Gò 72”. Trong gò đất, các nhà nghiên cứu tìm thấy một số gò nhỏ hơn chứa tới 250 bộ xương.

Sự suy tàn của Cahokia được cho là bắt đầu từ năm 1350 sau Công nguyên, khi người Mississippi bản địa đã bắt đầu rời đi. Giới học giả Mỹ đã đưa ra giả thuyết về một số lý do có thể dẫn đến sự mất tích dần của thành phố như tình trạng thiếu lương thực, chiến tranh, bệnh tật hay các cuộc xâm lược của người châu Âu. Bên cạnh đó, biến đổi khí hậu và các thảm họa tự nhiên cùng với biến động xã hội cũng có khả năng dẫn đến sự sụp đổ của thành phố Mặt trời.

Nhà địa chất Caitlin Rankin thuộc nhóm nghiên cứu ở Đại học Illinois (Mỹ) cho biết: “Khi chúng tôi kiểm tra địa chất tại đây thì không tìm thấy bằng chứng về lũ lụt và xói mòn đất”. Do đó, họ kết luận nơi đây không chịu thảm họa môi trường nào. Nếu loại bỏ giả thuyết trên thì các nhà nghiên cứu vẫn không thể giải thích vì sao người Cahokia rời bỏ nơi sinh sống. Vì vậy, đến nay sự tan rã của Cahokia vẫn là chủ đề thu hút giới chuyên gia thực hiện các nghiên cứu khác. Trong một khám phá được công bố năm 2020, các nhà khảo cổ cho rằng, cư dân đã quay trở lại Cahokia với số lượng đáng kể trước khi người di cư châu Âu đến đây vào thế kỷ 16. Tuy nhiên, hiện vẫn chưa xác minh được bộ tộc nào đã xây dựng nên thành phố Cahokia và vì lý do gì họ lại rời bỏ. Không ít nhà khoa học so sánh sự mất tích của Cahokia với cuộc di cư bí ẩn của bộ tộc Maya (Mexico).

Cahokia hiện là khu vực khảo cổ lớn và phức tạp nhất trong thời kỳ tiền Colombo (bao gồm tất cả các giai đoạn lịch sử và tiền sử của châu Mỹ trước khi chịu ảnh hưởng đáng kể của châu Âu) ở phía bắc Mexico. Các gò đất của nơi này là di tích lịch sử nổi tiếng thế giới, được chỉ định là khu vực cần bảo vệ cấp quốc gia. Ngoài ra, nó cũng là di sản thế giới do UNESCO công nhận tại “xứ cờ hoa”. Hiện, Cahokia là khu vực khảo cổ mở cửa cho công chúng tham quan, thuộc quyền quản lý của Cơ quan Bảo tồn di tích lịch sử Illinois và được Hiệp hội Bảo tàng Cahokia hỗ trợ.